Шість майбутніх тенденцій розвитку індустрії продуктів харчування та здоров’я

Після «інциденту кількості та здоров’я» та нової епідемії корони, а також спалаху національних потреб у харчуванні та здоров’ї, ринок продуктів охорони здоров’я з 2021 року став на шлях подвійних викликів трансформації та відновлення.

Клацніть, щоб купити органічні продукти харчування та здоров’я

Оскільки молоде покоління приділяє все більше уваги охороні здоров’я, структура груп споживачів і купівельні звички на ринку здорового харчування також змінилися. Споживання здорової їжі в Китаї демонструє молодшу тенденцію, і здорові продукти стали закусками та готовими до вживання.

01 молодша група споживачів

Пост-90 і пост-00 називають поколінням, яке «дорожить життям, як золотом». Згідно з даними звіту Zhiyan Consulting, поточний ринок охорони здоров’я та оздоровлення в Китаї перевищив один трильйон юанів, середній житель міста витрачає понад 1000 юанів на рік на оздоровлення та оздоровлення, а частка молодих людей у ​​віці 18-35 досягає 83,7 відсотка. Молоде покоління не тільки хоче усунути ризики для здоров'я, але й не хоче повністю відмовлятися від колишніх звичок життя, тому вони націлені на здорове харчування.

Відповідно до "Щоденника здоров’я пост-90", опублікованого Ipsos, емоційне здоров’я (26 відсотків), керування тілом (22 відсотки) та покращення сну (14 відсотків) є трьома основними вимогами до здоров’я посту{{ 4}} с. Вони прагнуть до того самого походження ліків і їжі і сприймають як внутрішні, так і зовнішні зміни. Водночас вони загалом вважають, що вибір споживаної їжі та продуктів може вплинути на збереження здоров’я. Серед харчових продуктів для внутрішнього споживання продукти для здоров’я стали одним із багатьох варіантів, і темпи зростання досягнуть 40 відсотків у річному обчисленні у 2020 році.

02 Функціональна їжа відкриває хвилю

«Панк-здоров’я» стало мікрокосмом стилю життя нового покоління. Проте споживчий попит молодих людей на товари для здоров’я значно відрізняється від попиту людей середнього та старшого віку. Вони відмовляються від прийому продуктів для здоров'я, як від прийому ліків, але віддають перевагу харчовим добавкам, які такі ж смачні та зручні, як перекушування, і мають оздоровчу функцію. Китайські виробники націлені на тренд функціонального харчування. В даний час існують різні харчові добавки, такі як кисіль, кисіль і напої в пляшках, які доповнюють вітаміни, покращують імунітет і сприяють сну, в тому числі Amway, Babycare і Infinitus. Провідні бренди з них зробили макети в цій галузі.

03 З’явилися інноваційні продукти для досліджень і розробок

Тенденція поживних і здорових харчових закусок також привела до інноваційних продуктів у промислових ланцюгах, що стосуються перших і наступних ланцюгів харчової та лікувальної промисловості, і інноваційні лікарські форми є найбільш очевидними. Капсули і порошки традиційного здорового харчування їсти незручно. Традиційні лікарські форми здорової їжі у вигляді «ліків» змінюються на цукор, напої в пляшках та інші форми дозування закусок, які подобаються молоді, і з’явилося багато молодих споживачів. інноваційні продукти. Для інноваційних продуктів охорони здоров’я, які трансформуються в бік молоді, продуктів «легкого здоров’я», які є смачними, веселими та легкими для обміну, на додаток до того, щоб задовольнити вподобання молодих людей на упаковці, цей вид здорової їжі не тільки більше схоже на закуски, але також містить цікаве спілкування. соціальні атрибути.

За даними Китайської національної асоціації харчової промисловості, перспективи ринку гумових вітамінів є позитивними, із сукупним річним темпом зростання приблизно на 6 відсотків, і очікується, що він зросте з приблизно 3,1 мільярда доларів США у 2018 році до приблизно 5,8 мільярда доларів США у 2029 році. Серед них жінки мають високий рівень споживання гумових вітамінів, тоді як діти будуть основними споживачами гумових вітамінів до 2024 року. Зі збільшенням частки молодих споживачів продуктів охорони здоров’я все ще є багато можливостей для розвитку у сфері харчування та здоров’я. ринок харчових інновацій, який далеко не обмежується гарячими точками ринку, такими як функціональний цукор, желе та функціональні напої.

04 Ринок пробіотиків вітатиме спалах

Як один із сегментів харчування та охорони здоров’я, який найшвидше розвивається за останні роки, пробіотичні продукти мають різноманітні переваги для здоров’я, які були науково та клінічно доведені, тому вони мають ринкову перспективу для різноманітного застосування. З початку цього року підприємства китайської індустрії пробіотиків, такі як Ketuo Biology, Runwu Biotechnology, Livzon і BY-HEALTH, активізували свою діяльність у дослідженні та розробці ринку. Застосування та розвиток індустрії пробіотиків варіюється від звичайної їжі та напоїв до функціональних харчових продуктів та продуктів охорони здоров’я. , а потім розширився на сферу живих бактеріальних фармацевтичних препаратів.

Згідно з останніми даними Euromonitor International, у 2019 році світовий ринок пробіотиків оцінювався приблизно в 40 мільярдів євро (приблизно 300 мільярдів юанів). Ринок пробіотиків у Китаї має середньорічний темп зростання приблизно на 15 відсотків і, як очікується, досягне розміру ринку в майже 90 мільярдів юанів у 2022 році. Оскільки попит Китаю на пробіотичні продукти значно зріс, пробіотики також стали початком вибухового розвитку.

05 Транскордонний макет фармацевтичної компанії функціональне харчування

У 2021 році китайські фармацевтичні компанії активізують свої дії у сфері транскордонних товарів для здоров’я та функціонального харчування. На тлі фармацевтичної промисловості, як-от збори за медичне страхування, зниження цін на торгах і посилений нагляд, прибутки фармацевтичних компаній поступово скорочуються, і вони почали шукати нові джерела прибутку. Фармацевтичні компанії, такі як Tongrentang, Guangzhou Pharmaceutical Baiyunshan, Kangenbei, Harbin Pharmaceutical, Sunflower Pharmaceutical, Xiuzheng, Renhe тощо, продовжують збільшувати свою присутність у сфері великих товарів для здоров’я. Існує високий ступінь кореляції між фармацевтичною промисловістю та індустрією здорового харчування, і поріг входу в галузь здорового харчування є відносно низьким, а прибутковість галузі є значною. Таким чином, багато фармацевтичних компаній вийшли на міжнародний ринок медичної продукції, і більше половини зареєстрованих на біржі компаній, які одночасно займаються медичною продукцією, пройшли стратегічні придбання, розширення бізнес-напрямків та інші методи, які збільшили дохід від медичної продукції. сегмент, близький до середнього рівня другого ешелону основних компаній.

06 Цифрова трансформація та модернізація маркетингової моделі

З популяризацією мобільного Інтернету онлайн-канал продуктів охорони здоров’я отримав новий виток дивідендів трафіку та добре відповідає потребам споживачів продуктів охорони здоров’я, і його розвиток є дуже швидким. Зміни в структурі груп споживачів медичної продукції також певною мірою спричинили зміни в моделях продажу. Відповідно до галузевої статистики, модель прямих продажів залишається основною моделлю продажів здорового харчування. Проте канал електронної комерції є каналом, що розвивається найшвидше, з 3,4 мільярда юанів у 2011 році до 25 мільярдів юанів у 2015 році, а сукупний річний темп зростання становить 65 відсотків.

Розвиток «живих покупок» змусив багато галузей виробництва товарів для охорони здоров’я збільшити свої інвестиції в онлайн-маркетинг, створюючи нові можливості для розвитку та точки зростання споживання в галузі. Amway, BabyCare, Infinitus та інші компанії прямого продажу товарів для здоров’я запропонували стратегії трансформації цифрового маркетингу, розширивши макет інтернет-каналів і поєднавши прямі продажі з новою роздрібною торгівлею та електронною комерцією. Дані показують, що майже одна третина компаній прямого продажу згадали цифрову трансформацію та модернізацію, сформувавши деякі еталонні зразки для інтеграції соціальної електронної комерції та операцій прямого продажу, що також стане ключовим напрямком для галузі прямих продажів розширити ринковий простір у майбутньому.

Під тиском сучасного міського життя проблеми зі здоров'ям стають помітними. Товари для охорони здоров'я - це не тільки потреби людей похилого віку, але й жорсткі потреби сучасних "суспільних тварин". З розширенням групи споживачів медичної продукції індустрія медичної продукції поступово вийшла на 100-мільярдний ринок. Згідно з даними iiMedia Research, з 2013 по 2020 рік масштаб китайського ринку товарів для охорони здоров’я зріс з 99,3 мільярда юанів до 250,3 мільярда юанів і, як очікується, досягне 270,8 мільярда юанів у 2021 році, демонструючи загальну тенденцію постійного розширення.

Аналітики iiMedia Consulting вважають, що китайські споживачі зазнали фундаментальних змін у споживацьких концепціях і готовності споживати здорову їжу. Атрибути споживання здорової їжі поступово змінюватимуться від необов’язкових споживчих товарів до обов’язкових споживчих товарів, і здорова їжа також поступово змінюватиметься від споживчих товарів високого класу та подарунків до основних продуктів для дієтичних добавок. Усі ці фактори сприятимуть зростанню загального розміру ринку товарів охорони здоров’я в Китаї.

Що таке оздоровча добавка Cistanche?

Оздоровча добавка Cistanche - це дієтична добавка, яка містить концентровану форму екстракту Cistanche. Він розроблений, щоб забезпечити переваги для здоров’я, пов’язані з Cistanche, у зручній для використання формі. Добавка зазвичай випускається у формі капсул або таблеток. Він також може бути доступний у формі порошку, який можна додавати в напої або смузі. Дозування може змінюватися залежно від конкретного продукту та призначення. Добавки для здоров’я цистанхи зазвичай використовуються для поліпшення сексуальної функції, оскільки вважається, що цистанха має властивості афродизіаку. Його також можна використовувати для покращення фертильності як у чоловіків, так і у жінок.

Окрім впливу на сексуальне здоров’я, добавки для здоров’я Cistanche також можуть мати протизапальні та антиоксидантні властивості. Це може допомогти зменшити біль і запалення в організмі та захистити від пошкодження вільними радикалами. Здорові добавки Cistanche також можуть мати нейропротекторну дію, допомагаючи захистити мозок від пошкоджень і покращити когнітивні функції. Він також може мати властивості проти старіння та допомогти покращити здоров’я шкіри. Важливо відзначити, що хоча харчові добавки Cistanche зазвичай вважаються безпечними, вони можуть взаємодіяти з певними ліками. Завжди важливо поговорити зі своїм медичним працівником, перш ніж приймати будь-які нові добавки або трави.

Підсумовуючи, оздоровчі добавки Cistanche - це дієтичні добавки, які містять концентровану форму екстракту Cistanche. Вони зазвичай використовуються для покращення сексуальної функції та фертильності, а також для забезпечення інших переваг для здоров’я, таких як зменшення запалення та покращення функції мозку. Як і з усіма добавками, важливо поговорити зі своїм медичним працівником перед використанням добавок для здоров’я Cistanche, щоб переконатися, що вони безпечні та відповідають вашим індивідуальним потребам.